Le Crowdfunding s'impose de plus en plus comme source de financement pour les entrepreneurs en Occident. Porte-étendard financier de l'économie collaborative, il bouscule les circuits classiques de financement en offrant une alternative innovante et en phase avec les outils modernes de collaboration et de communication.

Comment définir le CrowdFunding ? Pourquoi rentre-t-il dans le cadre de l'économie collaborative ? Quels sont les enjeux de sa mise en place au Maroc ? Quel est son potentiel de développement ?

 

1 - Qu'est-ce que le CrowdFunding ?

Eléments de langage pour ceux qui ont du mal à comprendre (coucou Marouane!) : 
Le concept de CrowdSourcing fait référence à la sous-traitance d'une activité ("outsourcing") auprès du grand public ("crowd" = "la foule") pour permettre sa réalisation. L'objectif est de tirer profit de la créativité, du savoir-faire et des ressources d'un grand nombre de personnes afin d'optimiser le résultat final. L'idée est que la collaboration d'un grand nombre de contributeurs créérait une valeur supérieur à celle d'une organisation ou personne uniques.

Il y'a une infinité d'éléments que l'on peut "externaliser" (crowdsourcer) auprès de "la foule" :
- Crowdsourcer la censure en faisant appel à plusieurs "modérateurs" : Facebook.
- Crowdsourcer la lutte contre la corruption en faisant des appels à témoignage : Mamdawrinch.
- Crowdsourcer la solution à des problématiques scientifiques complexes : Foldit .

Et, lorsqu'il s'agit de faire appel à des contributions financières auprès du grand public, on appelle cela le "CrowdFunding". En français, cela donne "financement collaboratif".

2 - Typologies et Exemples 

Il existe 3 types de sites de crowdfunding :
1/ Ceux qui collectent des contributions financières sans fournir de contrepartie (des dons).
ex : un musicien sollicite 10 000 dhs afin de produire un album.
2/ Ceux qui collectent des contributions financières en fournissant un produit et/ou service en contrepartie. 
ex : un musicien sollicite 10 000 dhs afin de produire un album. Il fournit un CD et une place de concert à chaque contributeur.
3/ Ceux qui collectent des contributions financières en permettant un retour sur investissement, comme MyMajorCompany. Il s'agit ici d'une prise de participation dans le capital du projet financé.
ex : un musicien sollicite 10 000 dhs pour produire un album. Si vous contribuez à hauteur de 10% de cette somme, vous aurez droit à 10% des recettes de ventes de CD.

KickStarter est le leader incontesté sur ce segment. Il s'agit d'un mix entre les 2 premières typologies citées ci-dessus, auquelles s'ajoute un aspect "achats groupés" (le projet n'est lancé que si un montant minimum de contributions est atteint). Il a récemment fendu la chronique puisqu'une société y a récolté plus de 3 Millions $ pour la réalisation du jeu vidéo "Double Fine Adventure" (vor la page-projet).
 

ça fait rêver quand même, presque 90 000 personnes ont donné 3,4 millions de dollars #doublefine tapahont.info/2012/02/le-jeu… yfrog.com/estc2sp

— Richard Rfly (@Rrfly) March 15, 2012

 

3 - CrowdFunding et Economie Collaborative

Le CrowdFunding fait partie des modes de financement alternatifs apparus depuis la crise de 2008 (les prêts entre particuliers en sont un autre exemple). Il reprend donc les caractéristiques et les avantages des systèmes collaboratifs :

- Il est Démocratique : 
Toute personne peut présenter un projet à la communauté; et toute personne peut participer au financement. L'entrepreunariat devient donc accessible à tous, pour peu que le projet trouve une communauté de fans intéressés et prêts à en financer le démarrage.

- Il est Social : 
En faisant le lien direct entre une communauté de particuliers et des porteurs de projets, sans l'intermédiation d'une organisation et de manière transparente, il remet les relations humaines au centre des intéractions économiques quotidiennes. Un lien "affectif" s'installe entre le contributeur financier et le porteur du projet : nous sommes donc au-delà de l'échange purement commercial; nous sommes au-delà du système classique où la banque utilise vos dépôts pour financer des projets sans que vous ayez aucune information à ce sujet et aucun choix à faire.

Thank you backers and watchers and lovers and haters and everyone!doublefine.com/news/comments/…

— Tim Schafer (@TimOfLegend) March 14, 2012

 

 - Il est donc Efficient et rend le Pouvoir au Consommateur : 
Pensez à tous les produits/services qui nous entourent et, pourtant, nous semblent inutiles voire redondants ? En permettant une rencontre en amont entre l'offre et la demande, le Crowdfunding peut être assimilé à une sélection des projets en devenir par le grand public. En fin de compte, la contribution financière n'est qu'une sorte de validation du projet par la société, une sorte de ""projet bon à lancer" crié par la foule. 

Et, en permettant une allocation des ressources financières vers des projets qui reflètent les souhaits des mini-communautés d'intérêt (fans de jeux vidéos, fans de culture/art,...) composant la société, le financement collaboratif participe à l'efficience des marchés tout en réduisant l'échec entrepreneurial et le gaspillage des ressources. 

4 - CrowdFunding au Maroc

Il ne fait aucun doute qu'une plateforme pareille serait fortement utile au Maroc (Cf les retours positifs au sondage diffusé sur la page Facebook). En effet, l'entrepreunariat est un excellentlevier de développement et de lutte contre le chômage. Dans ce sens, le crowdfunding permettrait de remplir le vide existant au niveau de la chaîne de financement (le maillon du Capital-Risque) en offrant des ressources aux projets en phase de lancement. 

Par ailleurs, la majorité des personnes souhaitant entamer des projets au Maroc ne connaissent pas le concept du crowdfunding. D'autres, à l'instar de Mehdi tazi, le voient comme le moyen le plus efficace pour réussir leur projet.

Malheureusement, nombre d'obstacles existent, parmi lesquels : 

- La législation en vigueur : Cet article du Soir-Echos résume assez bien l'environnement légal -> "Dons : l'intérieur verrouille la procédure".
Extrait de la Loi de 1971, relative aux appels à la générosité publique :
" Toute annonce ou diffusion d'un appel à la générosité publique, en particulier par voie de presse, d'affiches, de tracts, de bulletins de souscription, même distribués à domicile ou par tout autre moyen d'information, ne peut être faite que si l'appel a été autorisé et que si l'annonce mentionne le numéro de l'autorisation prévue au premier alinéa ci-dessus"
 La procédure est donc lourde, peu flexible et soumise à autorisation. Gageons qu'il serait difficile de la mettre en place pour CHACUN des projets qui seraient amenés à être présentés sur une plateforme de crowdfunding.

- Le réflexe "Ligalizi" : le modèle où le contributeur financier recevrait en contrepartie une prise de participation dans le capital du projet serait l'idéal. Mais la procédure au Maroc n'est pas assez SOUPLE pour que cela puisse se passer exclusivement online et en gardant des frais bas : à un moment ou un autre, la visite chez le notaire est nécessaire pour légaliser la chose... sans compter les frais qui vont avec.

- Le faible développement du paiement électronique, qui ne permettrait pas d'atteindre des montants élevés.

- La mentalité marocaine, plutot conservatrice et averse au risque : faiblement "attirée" et "excitée" par les nouvelles formes d'innovation, et peu disposée à "investir" sur les projets d'autrui.

- L'aspect "immatériel" du processus : il est déjà difficile de vendre online des produits palpables et tangibles, il serait encore plus difficile de demander une contribution pour un produit inexistant et en phase de production. 

5 - Potentiel Futur

A titre personnel (ça n'engage que moi...), je vois KickStarter comme la startup web ayant le plus grand potentiel de transformation sociale. Certes, elle ne résoudra ni le problème de la dette ni celui de la finance mondiale, mais elle résoud une multitude de problématiques économiques et sociales en utilisant le levier communautaire et la puissance du web.

Comme toujours, les américains sont les premiers à avoir compris tout le potentiel de ce modèle : Le gouvernement américain réflechit à la mise en place de lois permettrant de consacrer le crowdfunding comme source légitime et légale de financement auprès des entrepreneurs. 
-> CrowdFunding : Connecting Investors and Job Creators [Video Inside]

Dans un cadre plus utopique, et en poussant les concepts à leur paroxysme, on peut y voir un levier pour une démocratie plus directe (oui, je ne crois pas trop en la démocratie représentative). Imaginons une seconde l'application de ce concept à la fiscalité : une "fiscalité contributive et collaborative", une fiscalité où les citoyens pourraient choisir directement sur une plateforme les projets qui seraient financés par une part (disons 50%) de leurs impôts. 
ex : je ne souhaite pas que mes impôts contribuent au financement d'un TGV, je préfère qu'ils contribuent directement à la rénovation de la vieille mosquée de mon quartier. (#jdcjdr)
 
A ce titre, il est intéressant de noter que KickStarter a financé plus de projets artistiques que la NEA, l'agence fédérale américaine chargée de subventionner l'art et la culture. Dans un futur proche, la NEA pourrait très bien se baser sur un système "à-la-KickStarter", où les citoyens choisissent directement les projets artistiques et culturels à subventionner.

Le CrowdFunding aurait-il un potentiel de développement au Maroc ?
Sous quelles conditions seriez-vous prêt à contribuer au financement d'un projet créatif et innovant ? 
Via un don ? En échange d'un produit ? 
En échange d'une part dans le capital ?

Voir les commentaires ci-dessous pour exprimer votre point de vue ou signaler une erreur.

Infographie : Statistiques et état des lieux du crowdfunding
Crédit photo 1 : Cosmosfan sur FlickR 

A lire également : 
> Comment Sauver le Web au Maroc ?
> Les Coulisses des Blogs au Maroc 
> Economie Collaborative

Facebook semble dérouler son design sous forme de TimeLine même pour les "Pages" (en opposition aux "Profiles" individuels). Et les réseaux sociaux rugissent actuellement de critiques à ce sujet. Voici quelques remarques sur ce point.

Quel est l'objectif de ce design ?
Que signifie son application aux profils individuels et aux pages de marque ?
Quel est son lien avec les concepts de StoryTelling et Personal Branding ?

Pourquoi ce format ?

Tout d'abord, ce design a depuis plusieurs mois été appliqué aux profils individuels. 
En l'imposant à ces derniers, Facebook a changé quelque peu de registre : 
Ce n'est plus (seulement) une plateforme de partage et de communication asynchrone, mais (surtout) une sorte de journal intime racontant ta vie. 
Dans ce sens, Facebook a investi le segment de Path, un réseau social qui se présentait comme personnel, où tu partages ton activité du moment ("j'écoute ceci"; "je lis cela"; "je me dirige vers tel endroit"; "je suis avec telle personne"...) avec un cercle restreint de 150 proches.

C'est dans ce sens-là qu'il faut comprendre cette horrible interface en forme de journal ("diary") qui met l'accent sur la chronologie des évènements --> Ta vie est une aventure, racontes-là !

S'il fait cela, c'est que Facebook ne s'intéresse plus seulement aux informations biographiques (âge, sexe, ville, etc...) et aux éléments appréciés (likes) pour dresser ton profil ---> Facebook veut tes données comportementales précises.

StoryTelling

Cet aspect chronologique devrait être apprécié par les marques institutionnelles et les personnalités. Il permet de raconter leur histoire avec grandiloquence, comme s'il s'agissait d'un conte fantastique, d'un récit légendaire ou d'une fresque romanesque : les marketeurs appellent cela le StoryTelling. 

Steve Jobs a construit son image sur cette base, le gouvernement américain a utilisé cette technique après le 9/11, et l'équipe de campagne de Nicolas Sarkozy (candidat 2012) en fait un usage intéressant en présentant une sorte de bio depuis les années 70 à nos jours via sa TimeLine Facebook. Enfin, toutes les marques qui ont un slogan du genre "Nous faisons blablabla depuis 19XX" devraient crier de joie à la vue de cette TimeLine !

StoryTelling pour le petit peuple 

La mise en place des TimeLine Apps facilitera la collecte et l'utilisation commerciale de tes données comportementales. Ce sont ces applications que tu autorises à partager en temps réel ce que tu lis (TheGuardian, YahooNews), ce que tu regardes (DailyMotion), etc.... Si tu ne comprends toujours pas, fais un tour ici pour apprécier l'objectif final ! 

Ta vie sera une somme de "SUJET (TOI!) - VERBE (WATCH,LISTEN,...) - COMPLEMENT" 

Comme tu l'auras vu sur le précédent lien, tu pourras même communiquer sans efforts ce que tu cuisines... Et Facebook veut ces données en temps réel STP ! Afin de les intégrer directement sur ton journal intime (TimeLine) ET (n'oublions pas) sur le NewsFeed de tes amis, pour que tout le monde suive en DIRECT LIVE l'incroyable épopée du couscous que tu es en train de préparer !

Mais comme tu n'es pas sot et que tu préfèreras toujours apparaître sous des traits flatteurs, gageons que tu feras un choix minutieux des éléments que tu souhaites partager et rendre visible : c'est normal, ça fait partie de ton Personal Branding!  

Mais n'oublies pas que l'incroyable aventure de ta vie ne peut être racontée que si elle se confond avec celle des marques partenaires de Facebook ! Beh oui, c'est l'application Nike qui te permettra de dire combien de Km tu as parcouru lors de ton footing ! C'est l'application Spotify qui permettra de faire connaître cet incroyable artiste que tu as découvert ! Et c'est l'application FoodSpotting qui permettra de montrer ce délicieux couscous que tu as préparé!

BREF

Le fait que la TimeLine devienne aujourd'hui disponible pour les "Pages" (marques et personnalités) ne doit pas étonner : ce sont les plus intéressés par le StoryTelling et leur image. Ce qui aurait dû vraiment étonner, c'est sa mise en place pour les profils individuels. 

Après avoir repoussé les limites de la vie privée,  Facebook consacre le "Personal Branding" en nous incitant à raconter notre vie telle une marque... tout en nous associant à d'autres marques !

Pour activer tout de suite la TimeLine pour votre page, voir ce lien.
Pour voir tous les articles concernant Facebook sur ce blog, voir ce lien.

Marion Carette (Zilock), Guilhem Chéron (La Ruche Qui Dit Oui) et Antonin Leonard (OuiShare) ont participé à l'émission "Paris D'avenir" sur BFM Business pour parler de l'économie collaborative, ses avantages, son potentiel de rupture, ses enjeux et bien d'autres points. 
Certes, la vidéo est un peu longue, mais elle est très intéressante pour qui voudrait approfondir cette thématique. A voir donc !

PS : En espérant que les médias marocains fassent preuve du même intérêt pour ce concept que leurs homologues français.... A bon entendeur!

Les aspects financiers et stratégiques de l'introduction en bourse de Facebook ont déjà été traités ici. Mais ces éléments ne suffisent pas pour comprendre une entreprise dans sa globalité : il faut également s'intéresser aux valeurs qu'elle défend, sa vision à long terme et l'impact social qu'elle vise.

Or, dans la lettre adressée aux investisseurs par Facebook, un paragraphe est passé quelque peu inaperçu : il s'attarde sur la manière dont l'entreprise espère modifier la sphère politique et les relations entre gouvernants et gouvernés.

 

"Nous espérons changer la manière dont les gens s'adressent à leurs gouvernements et leurs institutions sociales. 

Nous croyons que la construction des outils pour aider les gens à partager peut apporter un dialogue plus honnête et transparent autour du gouvernement qui pourrait conduire à l'autonomie plus directe de personnes, plus de responsabilité et des meilleures solutions pour certains des plus grands problèmes de notre temps. 

En donnant aux gens le pouvoir de partager, nous commençons à voir des gens faire entendre leur voix sur une échelle différente de ce qui a été historiquement possible. Ces voix vont augmenter en nombre et en volume. Elles ne peuvent pas être ignorées. Au fil du temps, nous attendons des gouvernements qu'ils deviennent plus sensible aux questions et préoccupations soulevées directement par tous les gens plutôt que par des intermédiaires contrôlés par quelques privilégiés. 

Grâce à ce processus, nous croyons que des leaders dirigeants émergeront dans tous les pays qui sont pro-internet et lutteront pour les droits de leur peuple, y compris le droit de partager ce qu'ils veulent et le droit d'accéder à toutes les informations que les gens veulent partager avec eux."  

Source : Mark Zuckerberg écrit aux investisseurs

Cela semble beaucoup plus pro-actif et courageux que ce qui était déclaré par Mark Zuckerberg quelques mois auparavant concernant le rôle de Facebook dans "le Printemps Arabe" :

"Mon opinion personnelle est que le rôle des médias sociaux a été surestimé dans cette histoire. Si un peuple veut le changement, il trouvera le moyen de l'obtenir. Je ne prétend pas que cela n'aurait pas été possible si Facebook n'avait pas existé." 

Source : Facebook et Activisme 

Il est certain qu'un outil aussi puissant et omniprésent que Facebook aura un impact politique et social à l'avenir. Mais, comme tout outil, il est à double tranchant. D'un coté, il peut fournir plus d'écho aux populations (Cf Qu'un Seul Tienne et Tous les Autres Suivront). De l'autre, il peut servir comme outil de contrôle à visée populiste (Cf Facebook analyse vos statuts privés et vos sentiments politiques). Le sens de l'impact politique et social n'est donc pas aussi clair que voudraient le faire entendre ses dirigeants.

Quels sont les mécanismes que Facebook pourrait mettre en place pour optimiser les relations entre les gouvernements et la population ?

Le concept de consommation collaborative a été exporé sur ce blog à travers divers articles. Voici 3 vidéos qui permettent d'approfondir et comprendre un peu plus cette thématique.

The Story of Stuff
Une vidéo visualisée plus de 2 Millions de fois sur YouTube en version longue. Son minimalisme, ses croquis et son côté pédagogique ont participé à sa viralité et son succès. De même, le site du projet regorge de documents et informations fort intéressants. Ci-dessous, le chapitre relatif à la consommation, qui montre toutes les contradictions du modèle consumériste actuel.

Why The Future of Business is Sharing
Lisa Gandsky est l'auteur de "The Mesh", un livre qui explore la manière dont l'économie du partage forcera les entreprises à changer et s'adapter à un nouveau schéma de consommation et de nouvelles règles de marché.

Enrepreunariat Social : AirBnb
La réponse aux problématiques citées dans la 1ère vidéo et l'application des recettes présentées dans la 2nde peuvent donner naissance à des success stories dans le cadre de l'entrepreunariat social. C'est le cas de AirbNb qui a révolutionné le marché de l'hôtellerie grâce à son modèle d'hébergement de particulier-à-particulier. Cela prouve qu'il est possible de monter un business pérenne, solide et rentable pour les investisseurs, tout en créant de la valeur ajoutée sociale et environnementale.
PS : Vidéo assez kitsh :)

Voici la vision du fondateur de AirbNb sur l'économie collaborative lors du DLD 2012.

Voir également :
> le 1er billet concernant la consommation collaborative pour le célèbre TedTalk de Rachel Botsman.
> Tous les billets sur ce thème.